Fórum internacional reúne em Coimbra “gurus” do Marketing

Os maiores especialistas do Marketing de Negócios vão estar em Coimbra entre 19 e 21 de maio de 2027, a convite do ISCAC – Coimbra Business School. Em causa está a Global Marketing Business Conference, um evento que vai reunir os “gurus” da área, com convidados de todos os continentes. O objetivo é que este evento se afirme como «plataforma global de excelência no Marketing» e marque a agenda internacional, o que exige uma gestão muito particular, seja do tempo, seja dos oradores. A comissão executiva não quer deixar nada ao acaso e, por isso, a um ano e três meses do evento, apresentou as linhas estratégicas da conferência.

O presidente da escola, Alexandre Gomes da Silva, foi o primeiro a falar e a lembrar que se trata de um fórum organizado pela Coimbra Business School – ISCAC, a «Escola de Marketing de Coimbra», uma escola com pergaminhos na organização de eventos, que pretende «consolidar», com a organização de uma «conferência internacional».

«É uma grande aventura», assumiu Madalena Abreu, da comissão executiva, que fez saber que, «neste momento, não existe em Portugal um grande evento de Marketing, do ponto de vista académico, que concorra a nível mundial». Esse é, sublinhou, ontem na apresentação do evento, o objetivo da conferência. A presença no ISCAC, no ano passado, de Ajay Mauray, representou o primeiro «impulso para fazer um evento global, que chamasse os académicos do mundo inteiro», disse a docente.

Um desejo alicerçado, também,«na vontade de posicionar Coimbra como palco de grandes eventos académicos internacionais», confessou. «Esta é a quarta Universidade da Europa, estamos no Centro de Portugal e temos que, através de eventos, garantir escala à cidade. Queremos fazer de Coimbra um palco para Portugal e para o mundo», disse ainda. Os convidados vêm de todos os continentes, desde os EUA ao Japão, passando pela Europa, Ásia e também África, esclareceu.

Madalena Abreu lembrou que o Marketing é hoje «cada vez mais relevante», ultrapassando a vivência do século XX, quando era o «parente pobre das ferramentas de gestão», usado na comunicação e vendas. «Hoje, o Marketing é usado em todas as organizações e contextos», afirmou, com Alexandre Gomes da Silva a reforçar a ideia, dizendo que «de patinho feito», o Marketing passou a «patinho-mor». Uma situação que atesta a importância acrescida deste evento, que vai reunir «pensadores e académicos de topo» e transformar a conferência de Coimbra num evento robusto e de envergadura mundial.

A data não foi escolhida ao acaso. A priori coincide com a realização da Queima das Fitas e o objetivo é esse mesmo. Madalena Abreu recordou a experiência de um grupo de professores da Finlândia e Noruega que, há uns anos, assistiram emocionados, com lágrimas nos olhos, à Serenata. «É o nosso melhor convite, a sala principal desta cidade», disse, confiante que o calendário seja efetivamente esse e os conferencistas possam «sentir» esta experiência única.