Previdência lança campanha com toque “hollywoodesco”

A Previdência Portuguesa inaugurou ontem, na Galeria de Arte da Casa da Mutualidade, em Coimbra, a exposição “Uma Poupança Digna de Prémio”, que estará patente até dia 20 de março. A mostra apresenta cartazes cinematográficos inspirados em filmes icónicos dos últimos 50 anos, repensados para uma mensagem sobre a importância de poupar e de o fazer através das soluções da associação mutualista. Aos cartazes juntam-se diversos elementos criados para a campanha homónima, com um toque “hollywoodesco”, dando a conhecer o processo criativo do projeto.
«“Uma Poupança Digna de Prémio” é uma campanha de marca com ligação ao mundo cinematográfico», explicou João Carvalho, diretor de marketing d’A Previdência Portuguesa, sublinhando que «falar de poupanças não tem de ser aborrecido». «Nesta exposição cada pessoa tem o filme das suas poupanças», precisou o responsável, e «o cartaz cinematográfico deixa de ser apenas dispositivo promocional para se afirmar como objeto de reinterpretação de narrativas, onde linguagens e ícones visuais são reinventados e deslocados do seu contexto original e reescritos num novo enredo — o da proteção, da visão de longo prazo, da construção do futuro, de procurar sempre mais».

O projeto nasceu do desejo de ir ao encontro do «reposicionamento institucional que A Previdência Portuguesa tem desenvolvido». Um “casting” aberto convocou a comunidade — associados e não associados — para ocupar os lugares outrora reservados a estrelas de cinema reforçando a dimensão humana da iniciativa. Os associados subiram ao palco. Guiões e “storyboards” deram corpo às “curtas-metragens”, onde o humor se tornou ferramenta de proximidade e a poupança deixou de ser conceito abstrato para se afirmar como escolha concreta, presente na vida quotidiana.
«Entre cartazes recriados, adereços e “teasers” audiovisuais, o visitante é convidado a percorrer um espaço onde ficção e realidade se misturam. O que parecia distante torna-se próximo, transforma-se em decisão», revela a Previdência.
António Martins de Oliveira focou o facto de estes trabalho ter sido «desenvolvido pelo grupo de marketing» d’ A Previdência e agora que está no terreno o presidente do Conselho de Administração afirma querer ver «o seu resultado». «O nosso trabalho passa por defender a instituição e os associados» pelo que esta campanha pretende chegar ao público exterior para A Previdência Portuguesa «crescer e angariar mais associados».
No âmbito da campanha “Uma Poupança Digna de Prémio”, até 10 de abril, na subscrição de uma Solução de Poupança e/ou Proteção Financeira, a instituição «oferece 0,25% de “cashback” em Cartão Dá, Gift Card Cinema NOS ou bilhetes para sessões na Casa do Cinema de Coimbra.