Universidade de Coimbra “provoca” futuros alunos

“É SÓ o teu futuro… sem pressão”; “Não somos videntes... mas podemos mostrar-te o teu futuro”; “Não vais lutar contra o destino... pois não?”. São estas algumas das frases, simples, soltas, sem um “autor” aparente, mas ao mes­mo tempo inquietantes que por estes dias podem ser lidas em algumas ruas da cidade de Coimbra.

Em mupis estrategicamente colocados junto às escolas secundárias, trata-se da mais recente campanha da Universidade de Coimbra (UC) e que tem como destinatários os futuros estudantes universitários. Com o mote “É SÓ o teu futuro… sem pressão”, trata-se de uma proposta que desafia o modelo clássico de comunicação académica, com a formalidade a dar lugar ao “abanão” que pretende despertar quem, por ventura, esteja “adormecido” numa fase tão importante da vida.

Esta ação é, exatamente, «provocação com intenção. Um lembrete incómodo de que esta escolha conta e não dá para ignorar», com a UC a optar por “falar” com quem está do outro lado com «frontalidade, ironia» e inteligência. «A campanha olha os estudantes nos olhos, provoca-os, mas também os respeita. O objetivo não é aliviar a pressão, é usá-la com inteligência criativa”, refere a equipa criativa da Black Monster Media, agência de marketing de Coimbra responsável pela conceção da campanha.

A identidade visual acompanha essa intenção: elementos icónicos da Universidade (co­mo estátuas ou símbolos institucionais) surgem envoltos em nuvens e composições gráficas fluídas, «que remetem à leveza e liberdade de escolha». O resultado «é uma presença visual que transmite solidez sem rigidez e tradição sem peso», explica a Black Monster Media
A campanha também acontece no digital, nas redes sociais e na página interativa (escolheauc.uc.pt) onde os futuros estudantes podem explorar dados de empregabilidade, rankings internacionais, oferta formativa e testemunhos reais de alumni. Desta forma, a Universidade não tenta suavizar a escolha, mostrando, «sem rodeios, porque é que faz sentido pôr a UC em cima da mesa»