Será a Sustentabilidade uma treta?

Muito se fala hoje em dia em Sustentabilidade. Tornou-se uma muleta para justificar tudo e o seu contrário. Justifica a tradição e a disrupção, fundamenta opções diferentes, defende ação e omissão. Quando associado apenas à vertente ambiental, permitiu até a criação de um conceito a que foi dado o nome de Greenwashing. "Lavagem Verde" é uma estratégia de marketing enganosa através da qual empresas criam uma falsa imagem de responsabilidade ambiental para melhorar sua reputação, a sua notoriedade e aumentar vendas. Utiliza alegações vagas (como ‘ecológico’, ‘natural’), embalagens verdes ou selos falsos sem comprovação científica para enganar consumidores sobre o impacto real dos produtos.