Nova marca é ponta de lança para a região

É com “Alma Portuguesa” que a Região de Coimbra se apresenta em mais uma edição da BTL - Better Tourism Lisbon. E «não é um slogan», garantiu ontem a presidente da Região Metropolitana de Coimbra, Helena Teodósio, na inauguração do stand da Comunidade Intermunicipal da Região de Coimbra.

«É uma declaração de identidade e é sob este mote que temos o prazer de apresentar a nossa nova marca de turismo», garantiu.

«Esta nova imagem reflete a essência de um território que se renova sem perder a raíz», afirmou Helena Teodósio, sobre uma região de 19 municípios cuja alma se evidencia em elementos tão diversos como «a autenticidade» das aldeias e cidades, a «força das tradições» e a «riqueza do património».

«Encontra-se na capacidade de conjugar passado e futuro, tradição e inovação, cultura e natureza», declarou ainda a presidente, perante uma vasta plateia de autarcas e agentes de toda a região que assistiram à inauguração do stand na maior feira de turismo do país.

Helena Teodósio recordou que a região de Coimbra está a crescer, a nível turístico, acima da média, registando 1,2 milhões de dormidas nos primeiros nove meses de 2025, representando cerca de 20% das dormidas do Centro de Portugal, mas «mais do que números, falamos de experiências: património classificado, cultura viva, gastronomia com identidade e vinhos». Uma região, assegurou, de «diversidade sem massificação» e de «autenticidade sem artificialidade».

Na BTL, o objetivo até domingo está assumido: promover o destino de forma integrada, com os 19 municípios a trabalharem em rede, gerar negócio com operadores e parceiros, reforçar a notoriedade e diferenciação com um posicionamento mais emocional e acelerar a internacionalização. A nova marca lançada ontem, assegurou, «é a ponta de lança dessa estratégia» para levar a região de Coimbra mais longe, afirmando-a «nos mercados externos como destino de excelência».